医药营销正从支持医药企业发展的重要盈利手段被污名化为医药企业回避的话语。
药企高管为营销正名
药品腐败往往与医药企业的营销部门联系在一起，财务部门进行财税稽查，重点检查药品公司的销售成本，证券监管部门对一些上市公司的营销成本过高提出质疑，越来越多的信号表明营销成本已成为制药企业的一大隐患。
除了营销成本，一位业内人士告诉赛博网，由于药品营销门槛相对较低，存在一些不规范现象，这与药品营销的污名化有关。但他也指出，这些现象随着中国医药工业的发展而减少。
例如，一度由于营销费用比例高，陷入舆论漩涡的中药制药龙头最近宣布了一项公告，准备从营销制药公司转变为研发制药企业。
如果说研发是光环，那么营销成本无疑被视为阴霾。
由于对药品营销的污名化，许多制药企业对药品营销采取了回避的态度。然而，在10月9日在北京焉耆湖举行的2019年中国医药企业家和投资者会议上，制药企业的高层管理人员对药品营销提出了他们的名字。
根据赛博蓝在会议现场的了解，国内多家药企高管纷纷表示，仿制药的营销空间被压缩，仿制药进入低利润时代是国际大趋势，这并不意味着所有的药品营销都是不需要的，营销对医药企业的发展至关重要。
例如，海思科制药集团总裁范先生在会上说，"营销对企业非常重要，没有营销的研发，没有创新"。
范秀莲以中国的标杆制药公司恒瑞为例。她说，恒瑞有实力在研发和创新方面投资数十亿元人民币。这也是因为恒瑞拥有一万多个营销团队。医药企业的销售能力非常重要。销售可以直接带来利润和现金流。这两个指标能够真正支撑医药企业的长远发展。
实际上，根据Sebastian查询，恒瑞在2018年年度报告中，将市场优势定位为技术后的第二大核心竞争力-经过多年的发展，恒瑞建立了一支高素质、专业化的营销队伍，在原有市场经验的基础上，不断创新观念，促进复合销售模式，加强学术营销，建立和完善分专业销售团队。
2018年，恒瑞实现营业收入174.18亿元，比去年同期增长25.89%；归属于母公司所有者的净利润40.66亿元，比去年同期增长26.39%。
2018年，恒瑞销售成本超过64亿美元，同业集团、中国资源三九、中国生物制药、福田药业等制药公司的可比公司的销售成本最低为32亿元。
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